凝結在信息流之上的(de)觀念、思想、價值，讓一條轉發，與一枚流通(tōng)的(de)硬币有了(le)本質的(de)區(qū)别。内容并非普通(tōng)商品，不僅有“勞動價值”屬性，更有“社會價值”屬性
全媒體時(shí)代，“萬物(wù)皆媒”，讓新媒體内容的(de)創業與創新無處不在。
辯論選手走下(xià)擂台傳授“好好說話(huà)”的(de)方法，時(shí)尚博主将美(měi)妝經驗打造成網絡課程，15秒手舞足蹈的(de)短視頻(pín)帶火了(le)一大(dà)批“神曲”……從“社交+内容”到“電商+内容”，從用(yòng)戶生産到聚合分(fēn)發，從文字、圖片到短視頻(pín)，創新創意在不斷改寫新媒體的(de)内容生态。在互聯網發展中，内容一直處于風口位置，内容創新豐富多(duō)彩，内容創業方興未艾。
你喜歡看足球，我對(duì)軍事感興趣，而他(tā)是影(yǐng)迷，差異化(huà)的(de)需求催生分(fēn)衆化(huà)、對(duì)象化(huà)的(de)傳播，推動了(le)市場(chǎng)細分(fēn)，讓更多(duō)内容供應商應運而生。無論是直播熱(rè)還(hái)是短視頻(pín)熱(rè)，無論是“軍裝照(zhào)”走紅還(hái)是故宮成“網紅”，精彩的(de)創意被市場(chǎng)一次次認可(kě)，正是因爲它們回應了(le)用(yòng)戶不斷增長(cháng)的(de)文化(huà)需求。
從生産者角度看，這(zhè)離不開内容賦值與原創保護。前些天，微信升級打賞功能，直接打賞作者更好地呵護了(le)原創熱(rè)情。知識問答(dá)平台上，答(dá)題牛人(rén)因分(fēn)享“幹貨”實現收入分(fēn)成；直播平台上，不少草(cǎo)根歌(gē)手有了(le)又一處人(rén)生出彩的(de)舞台。知識“無價”變爲知識定價，内容免費變爲内容付費，中國互聯網内容創業正迎來(lái)黃(huáng)金時(shí)期。
值得(de)注意的(de)是，從生産到消費，内容創新創業也(yě)都面臨挑戰。一方面，一些内容供應商爲吸引眼球，刻意迎合低俗需求。色情、暴力的(de)擦邊球仍然活躍，甚至将青少年也(yě)卷入其中；而平台的(de)流量争奪，更助長(cháng)了(le)這(zhè)些内容的(de)盛行。另一方面，一些新媒體作者偏離做(zuò)原創的(de)初衷，淪爲“僞創新”，比如以“洗稿”的(de)方式當起“知識的(de)搬運工”。凡此種種，都與内容創新創業的(de)本意格格不入，降低了(le)新媒體内容的(de)社會評價，影(yǐng)響到輿論生态的(de)清朗健康。
不管是從自身發展看還(hái)是從社會影(yǐng)響看，新媒體内容生産的(de)治病祛疾、強身健體的(de)藥方，都在于“責任”二字。時(shí)代确實在爲内容賦值，但内容并非普通(tōng)商品。自媒體作者的(de)個(gè)人(rén)産出也(yě)好，聚合平台上的(de)熱(rè)門内容也(yě)罷，它們不僅有“勞動價值”屬性，更有“社會價值”屬性。正是凝結在信息流之上的(de)觀念、思想、價值，讓一條轉發，與一枚流通(tōng)的(de)硬币有了(le)本質的(de)區(qū)别。換句話(huà)說，鼓勵内容創業的(de)百花齊放，不等于支持内容市場(chǎng)的(de)泥沙俱下(xià)。内容創業者在時(shí)代風口上受益，就應該爲自己的(de)影(yǐng)響力負責。
中國已擁有全球最活躍的(de)數字化(huà)投資和(hé)創業生态系統，這(zhè)是麥肯錫全球研究院2017年的(de)一份報告中的(de)論斷。與這(zhè)樣的(de)“創業生态系統”相匹配的(de)，應是更健全的(de)“責任生态系統”。因爲互聯網的(de)平台效應，現在已不再僅僅是“文責自負”，刊發的(de)平台、傳播的(de)渠道，都要爲内容擔上一份責任。正如習(xí)近平總書(shū)記強調的(de)，“要壓實互聯網企業的(de)主體責任，決不能讓互聯網成爲傳播有害信息、造謠生事的(de)平台”。隻有同時(shí)強化(huà)個(gè)人(rén)的(de)内容生産責任和(hé)平台的(de)審核把關責任，才能讓創新行穩緻遠(yuǎn)。
細化(huà)制度與規則、強化(huà)監督管理(lǐ)，是責任落地的(de)第一步。快(kuài)播案的(de)審判，讓人(rén)們更加清醒地意識到，所謂技術中立不能成爲違法犯罪的(de)擋箭牌；而在對(duì)違規違法微博和(hé)微信公衆号、直播短視頻(pín)平台的(de)一系列清理(lǐ)整頓實踐中，平台的(de)審核管理(lǐ)責任也(yě)被更好地制度化(huà)了(le)。與此同時(shí)，樹立内容創新的(de)行業标杆同樣重要，主流價值應該成爲旗幟，主流媒體應該成爲榜樣。人(rén)民日報搭建了(le)“全國黨媒信息公共平台”，在創刊70周年之際又發布了(le)“人(rén)民号”，正是希望把正确政治方向、輿論導向、價值取向，細化(huà)爲平台中具體可(kě)執行的(de)規則與機制，推動創新、創業中的(de)自律與自覺，對(duì)行業形成導向和(hé)引領。
網絡空間存在“尖叫效應”，嘩衆取寵的(de)内容容易引起圍觀，但做(zuò)有意義的(de)“爆款”，才應是每一個(gè)内容提供者的(de)追求。以“有意思”的(de)方式生産“有意義”的(de)内容，以“有态度”的(de)方式傳播“有熱(rè)度”的(de)信息，才能構建健康活躍的(de)新媒體内容生态，用(yòng)豐富多(duō)樣、積極健康的(de)産品，滿足人(rén)民的(de)文化(huà)需求、爲公衆的(de)美(měi)好生活添彩。
